Biggie Smalls jugando a los dados en los 90.Este artículo cuenta con el apoyo de Timberland. Analizamos el viaje de las botas de 6 'a través de la historia del hip-hop, desde el básico de cuello azul hasta la codiciada ropa urbana.
El hip-hop ha visto algunas tendencias de moda impredecibles a lo largo de los años. Hubo ese problema a mediados de los 80 cuando los hombres adultos comenzaron a usar gorros de ducha de plástico. Luego estaba la cosa de una pierna enrollada, popularizada por LL Cool J o Bobby Brown, dependiendo de a quién le preguntes. Pero una tendencia que siempre pareció bastante lógica fue la adopción de una bota amarilla resistente.
Si nació alrededor de 1990, se le perdonará por pensar que el Timberland 6 'fue diseñado específicamente para la comunidad del hip-hop. Pero la bota en realidad fue hecha para ser usada por trabajadores de la construcción de Nueva Inglaterra, y durante algunas décadas lo fueron exclusivamente.
Lanzado en 1973, el Timberland 6 'vino con una garantía para mantener secos los pies de su usuario. Gracias a pruebas rigurosas (incluida la inmersión de prototipos en los baños de la fábrica durante la noche), funcionó. La popularidad de la bota con obreros creció de allí.
Un anuncio de Timberland de 1980.
Pero, ¿cómo llegó Timberlands desde el corazón rural de Estados Unidos hasta el humidor de zapatos de Kanye West?
Existe un caso sólido a favor de la popularidad de las botas en la calle, comenzando por los traficantes de drogas de Nueva York. `` Si bien la parka de gran tamaño y la gorra de lana han sido un artefacto cultural del hip-hop durante la mayor parte de su historia, las pesadas botas de invierno como atuendo durante todo el año dejaron de ser utilizadas por los traficantes de crack que marcaban las esquinas '', escribe el historiador del hip-hop George Nelson en Hip hop america . 'Estos comerciantes jóvenes, muchos de ellos con visiones románticas de sí mismos como forajidos, no simples delincuentes, se convirtieron en creadores de tendencias que dirigían tanto a sus clientes como a sus vecinos hacia nuevas mercancías'.
A finales de los 80 y principios de los 90, la guerra contra las drogas, que se consideraba ampliamente como la guerra de Estados Unidos contra la juventud negra, estaba en pleno apogeo. La cocaína crack se había asentado en los barrios pobres y el género del gangsta rap estaba embelleciendo la credibilidad callejera que conlleva ser un traficante.
En 1993, un grupo llamado Boot Camp Clik surgió de Brownsville, Brooklyn, como parte de la escena del hip-hop hardcore. Fueron de los primeros artistas en hacer hincapié en llevar el Timberland 6 'como parte de su uniforme. Boot Camp pudo haber fracasado antes de lograr el éxito general, pero sus contemporáneos de la costa este, Wu-Tang Clan, continuaron donde lo dejaron y usaron botas Timberland en sus primeros videos.
Este respaldo no autorizado de los raperos abrió Timberland a un nuevo mercado negro urbano. 'Timberland está siendo adoptado por un consumidor que no sabíamos que existía en relación con nuestro público objetivo', dijo Jeffrey Swartz, vicepresidente ejecutivo y nieto del fundador de la empresa. Los New York Times en 1993.
Timberland incluso comenzó a limitar a sus almacenistas en un intento de devolver la bota a los tipos de leñadores trabajadores que originalmente tenían en mente. Algunos tomaron esto como una señal de que la marca estaba tratando activamente de distanciarse de cualquier asociación con la cultura hip-hop, pero solo significaba que sus clientes inesperados se estaban aventurando fuera de los distritos de Nueva York para comprar un par.
Como escribe Justin Monroe en un artículo de 2005 para Ambiente revista, 'los pateadores de mierda con estampados de árboles se enfrentaron maravillosamente a elementos urbanos como concreto, alambre de púas y vidrios rotos'. Si bien demostraron ser una opción utilitaria para las calles, un par sin esposas se convirtió en un símbolo de estatus en el club. Aparentemente, a mediados de los 90, Jay-Z compraba un par nuevo cada semana.
Mobb Deep usó Timberlands en su segundo álbum, The Infamous, lanzado en 1995.
Han pasado más de treinta años desde que Timbs se subió al escenario del hip-hop, y todavía están aquí. Cuando los ejecutivos de la compañía se dieron cuenta de que su base de fanáticos del hip-hop no era fugaz (y no vendría a costa de sus compradores tradicionales), Timberland comenzó a abrazar esta base de fanáticos. Desarrollaron nuevos estilos y combinaciones de colores y lanzaron colaboraciones con marcas como Supreme, Stussy y Billionaire Boys Club.
Pero la clave de su éxito duradero es bastante simple: en esencia, el diseño de la bota no ha cambiado desde los años 70, a pesar de que fue cooptado por la comunidad de hip-hop de la generación Y, que lo hizo suyo. .
Este artículo cuenta con el apoyo de Timberland. Puede encontrar más información sobre la bota de 6 'pulgadas aquí .